«Миссия МАГУ — открыть Арктику для мира»: эксперты НИУ ВШЭ провели бренд-сессию в опорном вузе
- 10 июня 2021
2023
Директор Центра организации науки и академического развития Марина Махотаева и ведущий аналитик «Высшей школы экономики» Ольга Бакуменко провели бренд-сессию для Мурманского государственного арктического университета. В обсуждении практик позиционирования вуза приняли участие ректор МАГУ Ирина Шадрина, руководители департаментов, сотрудники международного отдела и работники структурных подразделений.
Эксперты НИУ ВШЭ рассказали, как повысить узнаваемость университета и конкурентоспособность на российском и международном рынке образования, как выстроить рыночную стратегию и о современных подходах к созданию бренда высшего учебного заведения.
«У региональных университетов есть невероятный потенциал, сильная корпоративная культура и гостеприимная среда. Им необходимо сформировать современный фирменный бренд, в том числе с помощью цифровой среды, которая обладает массой возможностей для совместного создания контента и обмена опытом. На сессии мы успели поговорить и про репутацию, и про доверие аудитории. Получилась хорошая отправная точка для выхода на внешние рынки», — подчеркнула Ольга Бакуменко.
Участники встречи спроектировали пирамиду бренда, определили эффективную рыночную стратегию, обсудили атрибуты позиционирования университета, а также выбрали «гринфилды» в науке и образовании, которые позволят отразить уникальность вуза.
«Арктика была и остаётся фронтиром — сюда приезжают и здесь остаются люди, готовые рисковать, браться за сложные и необычные задачи. Арктика привлекает и создаёт лучших. Поэтому, приехав в МАГУ, вы оказываетесь по сути на краю мира, но и на переднем крае научного прогресса. Арктика — это суровый край, однако именно поэтому в нашем вузе ценятся и взращиваются сплочённость, командный дух и атмосфера доброжелательности», — отметил сотрудник международного отдела МАГУ Никита Гордеев.
Несмотря на относительную близость к мировым научным центрам, Арктика остаётся мало исследованной. Это территория, которую ещё предстоит открыть. Поэтому миссия МАГУ — открыть Арктику для мира, для страны и региона.